Meine Beschwerde richtet sich an die aktuelle Möbelix Werbung. Dieses ist übersäht mit Codes der rechtsextremen Szene wie zB 88, 33 und Tag X. Ich bin entsetzt.
Der Link zum besagten Video:
https://m.youtube.com/watch?v=wg9A7ucKeeQ&feature=youtu.be
Entscheidung:
Der Österreichische Werberat sieht im Falle der
beanstandeten Werbemaßnahme von Möbelix (TV-Spot) keinen Grund zum
Einschreiten.
Begründung:
Die Mehrheit der Werberäte und Werberätinnen
sprechen sich beim beanstandeten TV-Spot (Tag X) von Möbelix für keinen
Grund zum Einschreiten aus.
Der beanstandete Spot bewirbt die kleinen
Preise und die Tage X von Möbelix mit den Worten:„Wie macht Möbelixman große
Preise klein? Er hält sie zu den Piranhas rein!“ Gezeigt wird ein Labor mit
einem Piranhasbecken. Mit einem Kran wird die Zahl 88 durch das Go von
Möbelixman in das Becken geworfen und von den Piranhas zu einer 33
„angeknabbert“.
Die Werberäte und Werberätinnen merken an, dass
aus gestalterischer Sichtweise die Verwendung der Zahl 88 nachvollziehbar ist,
da die Reduktion zur Zahl 33 dadurch anschaulich dargestellt werden kann. So
stehen die Wandlungsfähigkeit und ein Vorher-Nachher-Effekt der Zahlen im
Vordergrund der Werbekampagne.
Demnach ist eine Verbindung zu einer
politischen Ideologie, durch die Verwendung der Zahlen 88 oder 33, wie in den
Beschwerden angemerkt, durch die Gesamtaufmachung der Werbemaßnahme nicht
erkennbar. Durch die Bezeichnung „Tage X“ wird auf beliebige Tage
hingewiesen bei
denen das Möbelunternehmen bis zu -70 Prozent garantiert.
Eine Verletzung des Ethik-Kodex der
Werbewirtschaft kann laut den Werberäten und Werberätinnen nicht erkannt
werden, weshalb sich der Österreichische Werberat für keinen Grund zum
Einschreiten ausspricht.
Hinweis: Es gilt jedoch anzumerken, dass eine nicht unerhebliche Anzahl
von Werberäten und Werberätinnen und die Mehrheit der jungen Werberät*innen
(Personen unter 30 Jahren) zu einer Sensibilisierung raten und
empfehlen, sich von möglichen nationalsozialistischen Assoziationen zu
distanzieren. Besonders das Wort „reinrassig“ auf der Homepage wird als
kritisch gesehen und sollte laut Werberatsgremium geändert werden.