Ein Wortwitz zum Fremdschämen. Ein Aufriss, 10 Schnitten. Man sollte meinen, so etwas in 2021 nicht mehr lesen zu müssen, sh. Bild. Bitte um Prüfung, danke für Ihre Arbeit, das ist ja nicht auszuhalten....
Entscheidung:
Der Österreichische Werberat sieht im Falle der beanstandeten Werbemaßnahme von der Josef Manner & Comp. AG keinen Grund zum Einschreiten.
Begründung:
Die Mehrheit der Werberäte und Werberätinnen sprechen sich beim Werbesujet (Verpackung) von Manner für keinen Grund zum Einschreiten aus.
Beanstandet wird die Produktverpackung einer Mannerschnitte, auf derer das Manner-Logo, der Ausschnitt einer aufgerissenen Mannerschnitte, sowie der Spruch „1 AUFRISS, 10 SCHNITTEN“ abgebildet sind.
Der Spruch lässt ein Wortspiel bzw. eine zweideutige Auslegung zu, wobei die Worte „Aufriss“ und „Schnitten“ einen klaren Produktbezug zum Faden an der Verpackung, wie zum Packungsinhalt aufweisen. Da die humoristische Komponente des Spruchs erkennbar ist und zudem ein Produktbezug geben ist, sprechen sich die Werberäte und Werberätinnen für keinen Grund zum Einschreiten aus.
Hinweis: Es ist anzumerken, dass ein nicht unerheblicher Teil der Werberätinnen und Werberäte jedoch empfehlen, in Zukunft bei der Gestaltung von Werbemaßnahmen sensibler vorzugehen. Um eine Doppeldeutigkeit zu vermeiden, wird eine textliche Änderung des Spruches empfohlen.