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Hornbach ,so riecht das Frühjahr‘ ist rassistisch

13.04.2019


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Ich bin keine Asiatin, aber selbst ich verstehe den Rassismus und die Vorurteile darin. War grad im TV. Mir war sofort klar, dass das nicht akzeptabel ist. Weiß der Werberat schon davon? Sollte nicht mehr ausgestrahlt werden dürfen. Das ist auf so vielen Ebenen inakzeptabel. 1. Sexualisierung, 2. Rassismus, 3. Diskriminierung https://youtu.be/DlQPY5BHe0o


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Entscheidung:
Der Österreichische Werberat sieht im Falle des beanstandeten TV-Spots der Hornbach Baumarkt AG keinen Grund zum Einschreiten.

Begründung:
Die Mehrheit der Werberäte und Werberätinnen sprechen sich für keinen Grund zum Einschreiten aus, da die Werbemaßnahme nicht darauf abzielt, die Protagonistin auf eine abwertende Weise darzustellen.

Im beanstandeten TV-Spot wird eine Frau asiatischer Herkunft gezeigt, die genussvoll an einem verschwitzen T-Shirt riecht. In Kombination mit den zuvor bei der Arbeit gezeigten Männern und dem verwendeten Slogan „so riecht das Frühjahr“ wird eine Verbindung zur Gartenarbeit und der damit einhergehenden körperlichen Anstrengung hergestellt. Die Mehrheit der Werberäte und Werberätinnen erkennt die werblich Überzeichnung und kann den Vorhalt, dass es sich hierbei um eine rassistische Darstellung der Protagonistin handelt, nicht nachvollziehen. Der Großteil der Werberäte und Werberätinnen erachtet die Werbemaßnahme als unproblematisch und entscheidet für keinen Grund zum Einschreiten, da keine Verletzung des Ethik-Kodex vorliegt.


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