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Rein raus Covid aus

26.07.2021


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Entscheidung:
Der Österreichische Werberat spricht im Falle des beanstandeten Werbesujets „Schneller als dein Mann im Bett. Corona PCR-Test. Rein, Raus in nur 5 Minuten“, des Unternehmens Rein Raus Covid Test (Website), die Aufforderung zum sofortigen Stopp der Kampagne bzw. sofortigen Sujetwechsel aus.

Begründung:
Die eindeutige Mehrheit der Werberäte und Werberätinnen sieht im Hinblick auf das beanstandete Werbesujet (Website) eine Verletzung des Ethik-Kodex der Werbewirtschaft, vor allem des Artikels 2.1. „Geschlechterdiskriminierende Werbung“ und des Artikels 1.1 „Allgemeine Werbegrundsätze“.

Die beanstandete Werbung enthält eine stark sexualisierte bildliche Darstellung einer Corona-Testerin, die in keinem Zusammenhang zur beworbenen Dienstleistung steht. In Verbindung mit der gewählten Textierung wird die Sexualisierung der grafischen Abbildung nochmals verstärkt und die Protagonistin eindeutig diskriminierend dargestellt.

Vor dem Hintergrund einer hier beworbenen medizinischen Diagnostik, bei der das ärztliche Vertrauen stark im Vordergrund steht bzw. zusätzlich aufgebaut werden sollte, sprechen sich die Werberäte und Werberätinnen für einen eindeutigen Stopp des Werbemittels aus.

Der Ethik-Kodex wird im Detail wie folgt verletzt:

Artikel 2.1.Geschlechterdiskriminierende Werbung (sexistische Werbung) liegt insbesondere vor, wenn

2.1.6. sexualisierte Darstellungsweisen ohne direkten inhaltlichen Zusammenhang zum beworbenen Produkt verwendet werden. Wesentlich ist dabei die Betrachtung im Gesamtkontext.

2.1.3. die Gleichwertigkeit der Geschlechter in Frage gestellt wird;

2.1.2. Personen auf abwertende, verächtlich machende oder verspottende Weise dargestellt werden.

2.1.1. Werbung darf nicht aufgrund des Geschlechts diskriminieren. Wesentlich dabei ist die Betrachtung der Werbemaßnahme im Gesamtkontext. Zu berücksichtigen sind insbesondere die verwendete Bild-Text-Sprache, Darstellungsweise (Ästhetik, künstlerische Gestaltungselemente), Zielgruppenausrichtung und damit einhergehend, in welchem Umfeld die Werbemaßnahme platziert ist.

Des Weiteren wurde eine Verletzung des Ethik-Kodex in Artikel 1.1 „Allgemeine Werbegrundsätze“ erkannt:

1.1.5. Werbung darf nicht die Würde des Menschen verletzen, insbesondere durch entwürdigende oder diskriminierende Darstellungen.

1.1.4. Werbung darf nicht gegen die allgemein anerkannten guten Sitten verstoßen.


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