Entscheidung:
Der Österreichische
Werberat spricht im Falle der beanstandeten Werbemaßnahmen des Unternehmens Autohaus
Aichlseder die Aufforderung in Zukunft
bei der Gestaltung von Maßnahmen sensibler vorzugehen aus.
Begründung:
Die Mehrheit der Werberäte und Werberätinnen spricht sich für die Aufforderung in Zukunft bei der
Gestaltung von Werbemaßnahmen sensibler vorzugehen aus, da die beanstandete
Werbemaßnahme hinsichtlich des Ethik-Kodex der Werbewirtschaft nicht sensibel
genug gestaltet wurde.
Von einer großen Anzahl des Werberat-Gremiums konnte die werbliche
bzw. humoristische Überzeichnung bei der Betrachtung des Gesamtkontextes
erkannt werden. Jedoch wurde kein Zusammenhang zwischen den sexuellen
Anspielungen und den beworbenen Produkten des Autohauses erkannt. Insbesondere die
verwendete Wort-Bild-Kombination „Sie sind nicht der Erste, aber stört es Sie
wirklich?“ mit der überzogenen, stereotypen Abbildung der Dame wird als
diskriminierend und abwertend eingestuft und dient daher als reiner Blickfang.
Des Weiteren haben die Werberäte und Werberätinnen zu bedenken gegeben,
dass Werbung soziale Verantwortung trägt und daher bei der inhaltlichen
Gestaltung (Wort-Bild-Kombination) zu achten ist.
Die Werberäte und Werberätinnen empfehlen daher den sensibleren Umgang
bei künftigen Werbemaßnahmen, im Speziellen entsprechend der nachfolgenden
Kodex-Punkte:
2.1. Geschlechterdiskriminierende Werbung
Geschlechterdiskriminierende Werbung (sexistische Werbung) liegt insbesondere vor, wenn
e) bildliche Darstellungen von nackten Körpern ohne direkten inhaltlichen Zusammenhang zum beworbenen Produkt verwendet werden. Wesentlich dabei ist die Betrachtung im Gesamtkontext.
d) die Person auf Ihre Geschlechtsmerkmale reduziert und dies in den Mittelpunkt der Werbegestaltung gerückt wird.
b) die Gleichwertigkeit der Geschlechter in Frage gestellt wird;
f) die Würde des Menschen im Bereich Sexualität verletzt wird.
1.Allgemeine Werbegrundsätze
5. Werbung darf nicht die Würde des Menschen verletzen, insbesondere durch eine entwürdigende Darstellung von Sexualität oder anderweitig diskriminierende Darstellungen.
Sexistisch nach mindestens folgenden Punkten des Ethik-Kodex: 2.1d,e,f, je nach Interpretation wohl auch a-c.
Gleichsetzung von Frau und (Gebraucht-)Auto in Werbeslogan, Aufforderung zu Sexualakten, gleichzeitig frauenverachtende Ansichten (der "Erste" zu sein ist prinzipiell erstrebenswert, "gebrauchte" Ware=Frau nicht), diskriminiert Frauen und auch Männer, denen mit dem Slogan indirekt unterstellt wird, sie wollen sexuell unerfahrene Frauen, sie behandelten Frauen wie Autos (als Ware) usw.
Beim Autohaus Aichlseder wird mit einer stark geschminkten Frau mit rückenfreiem Kleid für Autos geworben, bei der Werbung ist jedoch kein Auto zu sehen. Frauen werden hier objektiviert.
Sehr geehrte Damen und Herren,
in dieser (https://m.facebook.com/story.php?story_fbid=2092442980797988&id=413579118684391) Werbung auf Facebook werden Frauen als Objekt dargestellt, deren Wert von ihrer Jungfräulichkeit abhängt. Sie werden als käuflich und frei verfügbar dargestellt und mit Gebrauchtwagen verglichen. Die Werbung wurde so auch in einer Zeitung veröffentlicht.
Ich bin absolut entsetzt und wütend, dass es im Jahre 2018 noch eine solche Art von Werbung gibt. Da Werbung erwiesenermaßen Menschen beeinflusst, Geschlechterstereotypen und Sexismus fördern kann, finde ich die Werbung des Autohauses absolut verantwortungslos, gefährlich und frauenverachtend (besonders auf in Bezug auf Jugendliche). Sexismus ist nicht witzig und trägt dazu bei, schädliche gesellschaftliche Strukturen zu erhalten, was wiederum zu mehr Gewalt an Frauen und zu Benachteiligung führt.
Daher möchte ich mich hier über diese Werbung beschweren und hoffe auf Ihre Hilfe im Kampf gegen sexistische, frauenverachtende Werbung, die anscheinend immer noch manche Menschen "lustig" finden.
Über eine Rückmeldung würde ich mich freuen.
Mit freundlichen Grüßen