Entscheidung:
Der Österreichische Werberat spricht im Falle der beanstandeten Werbemaßnahme des Unternehmens Druckerzone die Aufforderung zum sofortigen Stopp der Kampagne bzw. sofortigen Sujetwechsel aus.
Begründung:
Die eindeutige Mehrheit der Werberäte und Werberätinnen spricht sich für die Aufforderung zum sofortigen Stopp der Kampagne bzw. sofortigen Sujetwechsel aus, da sich die gewählte Darstellung gewalttätiger Inhalte bedient und die Grundsätze sozialer Verantwortung verletzt.
Die Werberäte und Werberätinnen sind der Ansicht, dass die beanstandete Werbemaßnahme Gewalt, insbesondere gegen Frauen verharmlost und dem/der durchschnittlichen Betrachter/in suggeriert, dass Gewalt tolerierbar ist.
Der humoristische Ansatz sowie die werbliche Überzeichnung konnte von der Mehrheit der Werberäte und Werberätinnen nicht nachvollzogen werden.
Die Werberäte und Werberätinnen sehen einen Verstoß gegen die nachfolgenden Punkte des Ethik-Kodex der Österreichischen Werbewirtschaft:
1.3. Gewalt
1. Werbung darf sich keiner gewalttätigen Darstellungen bedienen.
1.1. Werbung darf sich keiner gewalttätigen, Gewalt verharmlosenden, Gewalt ästhetisierenden oder Gewalt verherrlichenden Inhalte bedienen.
1.2. Es dürfen keine Darstellungen und Aussagen erfolgen, die brutales, aggressives, asoziales oder gewalttätiges Verhalten abbilden oder zu solchen Verhaltensweisen ermutigen, diese fördern oder stillschweigend dulden, unabhängig von der Umsetzung (z. B. in der Form von Animation, Comic usw.).
1.1. Allgemeine Werbegrundsätze
5. Werbung darf nicht die Würde des Menschen verletzen, insbesondere durch eine entwürdigende Darstellung von Sexualität oder anderweitig diskriminierende Darstellungen.
1. Werbung soll vom Grundsatz sozialer Verantwortung geprägt sein, insbesondere gegenüber Kindern und Jugendlichen vor dem vollendeten 18. Lebensjahr.
2.1 Geschlechterdiskriminierende Werbung
2.1.1. Geschlechterdiskriminierende Werbung (sexistische Werbung) liegt insbesondere vor, wenn
c) Unterwerfung oder Ausbeutung dargestellt oder zu verstehen gegeben wird, dass Gewalt oder Dominanzgebaren tolerierbar seien;
Die Firma DruckZone (Oberösterreich, Pasching) postete am 12. August auf ihrer Facebookseite ein Foto von einem Auto, das mit einer Folie beklebt ist, auf der eine offensichtlich entführte und gefesselte Frau abgebildet ist, als würde sie auf der Ladefläche dieses Autos liegen. Die Firma DruckZone veröffentlicht dieses Bild mit einem Tränen lachenden Smilie (siehe Foto 1). Die Firma DruckZone reagierte auf meine Kritik heute noch amüsierter mit folgendem Kommentar: "*tränen-lach-smilie* ganz lustig euro kleine Diskusion. Ja vorwiegend drucken wir "normale" Motive. Aber hier gehts um den Werbeeffekt welcher mit einer normalen Folierung natürlich nicht die gewünschte Aufmerksamkeit erweckt...".
Hier noch der Link zum Facebookposting: https://www.facebook.com/Druckerzone/photos/a.265051500329284.1073741828.265027926998308/793907904110305/?type=3&theater&comment_id=800061830161579&reply_comment_id=800185616815867&force_theater=1¬if_t=photo_reply¬if_id=1503681225242839
Die Firma DruckZone findet Gewalt(verherrlichung) und Entführung von Frauen offensichtlich sehr lustig. Ich finde das einfach nur widerlich, schäbig und grauenhaft und bitte dringend um Überprüfung und angemessene Konsequenzen für diese Firma!
Die Firma DruckZone (Oberösterreich, Pasching) postete am 12. August ein Foto von einem Auto, das mit einer Folie beklebt ist, auf der eine offensichtlich entführte und gefesselte Frau abgebildet ist, also würde sie auf der Ladefläche dieses Autos liegen. Die Firma DruckZone veröffentlicht dieses Bild mit einem Tränen lachenden Smilie (siehe Foto). Die Firma DruckZone reagierte auf Kritik heute noch amüsierter mit folgendem Kommentar: "*tränen-lach-smilie* ganz lustig euro kleine Diskusion. Ja vorwiegend drucken wir "normale" Motive. Aber hier gehts um den Werbeeffekt welcher mit einer normalen Folierung natürlich nicht die gewünschte Aufmerksamkeit erweckt...".
Hier noch der Link zum Facebookposting: https://www.facebook.com/Druckerzone/photos/a.265051500329284.1073741828.265027926998308/793907904110305/?type=3&theater&comment_id=800061830161579&reply_comment_id=800185616815867&force_theater=1¬if_t=photo_reply¬if_id=1503681225242839
Die Firma DruckZone findet Gewalt(verherrlichung) und Entführung von Frauen offensichtlich sehr lustig. Ich finde das einfach nur widerlich, schäbig und grauenhaft und bitte dringend um Überprüfung und angemessene Konsequenzen für diese Firma!