18. ÖWR-Mitgliederversammlung

vor 6 Stunden

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Anfang November begrüßte ÖWR-Präsident Michael Straberger zahlreiche Mitglieder, Werberäte und Werberätinnen sowie befreundete Organisationen zur 18. Mitgliederversammlung am ORF-Mediencampus.

Wien, 05. November 2026 – Im Rahmen der 18. ÖWR-Mitgliederversammlung unter Präsident Michael Straberger und seinem Vorstandsteam fanden sich Anfang November 2026 rund 120 Mitglieder aus allen Bundesländern, Werberäte und Werberätinnen sowie Vertreter:innen befreundeter Organisationen am ORF-Mediencampus ein.

Der Nachmittag wurde durch motivierende Begrüßungsworte des designierten ORF-Generaldirektors und künftigen Hausherren Clemens Pig eingeleitet. Er betonte die Wichtigkeit des kommunikativen Miteinanders, das auf Vertrauen basiert und den Medienstandort Österreich nachhaltig stärkt. Im Anschluss gab ÖWR-Präsident Michael Straberger einen kurzweiligen Einblick in die Entwicklung des Österreichischen Werberates mit seinem stetig wachsenden herausragendem Experten-Gremium und in die Organisation an sich, die sich über die Jahre zu einer echten Institution für Selbstregulierung der werblichen Wirtschaft etabliert hat (siehe unten).

Ein Referat über „KI Kennzeichnungspflichten bei Bild-, Video- und Audioinhalten“ von Timo Steyer, von der KI-Servicestelle der RTR, sowie Impulsvorträge zum Thema Influencer Marketing boten spannende Einblicke zu aktuellen Entwicklungen der Werbewirtschaft und in die Themenwelt des Werberates. Im Detail stellte Rut Morawetz (IAB-Vizepräsidentin, ÖWR-Vorstandsmitglied und Board Member des IAA Creator Hub Austria) den Influencer Marketing Guide „The Paper“ des IAA Creator Hub Austria vor und Michael Straberger die „#ethicalAD - Influencer Zertifizierung“ des ÖWR.

Abgerundet wurde das inhaltliche Programm mit einer Podiumsdiskussion über „Influencer:innen zwischen Reichweite und Verantwortung“ unter der Moderation von Rut Morawetz. Es diskutierten dabei die Content Creatorin und Studentin Tessa Bydlinski, Michelle Murray, Senior Influencer Relations Manager bei waterdrop, Sandra Rindler von connective studio - Agentur für Influencer - & Brand Aktivierung und ÖWR-Präsident Michael Straberger über Professionalisierung, dem Begegnen auf „Augenhöhe“ und der gemeinsamen Etablierung von Instrumenten der Qualitätssicherung im Influencer Marketing.

Die abschließende ORF-Backstage Führung bot spannende Einblicke in die Arbeitsweise eines modernen Medienhauses.

Selbstregulierung 2.0

„Gerade in Zeiten des Umbruchs, des gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Wandels, muss sich auch eine Organisation, die für Selbstregulierung einer gesamten Branche verantwortlich zeichnet, nicht immer neu erfinden, aber am Puls der Zeit bleiben und Entwicklungen und Trends frühzeitig erkennen“, so Straberger im Rahmen der Mitgliederversammlung. „Dies gelingt uns durch unser aktives Beschwerdemanagement. Jede einzelne dieser KonsumentInnen-Beschwerden zeigt uns, wohin sich die Grenzen des allgemein Akzeptierten entwickeln und welche Themen in der Gesellschaft virulent sind“.

„Die Aufgabe der Selbstregulierung ist es, diesen ethischen und moralischen Wertewandel aufzugreifen und für die kommerzielle Kommunikation in gut anwendbare und von allen Marktteilnehmern anerkannte Richtlinien umzusetzen. Das ist unsere Stärke und nur so wird es auf lange Sicht gelingen, in Österreich sowie im Verbund mit allen europäischen WerberätInnen auf EU-Ebenen weiterhin immer wieder drohenden Werbeverboten entgegenzuwirken“, so Straberger abschließend.

„Lassen sie uns Werbung gemeinsam dazu nutzen, wofür sie gedacht ist: Aufmerksamkeit zu erzeugen, zu informieren, auch um aufzuklären, und Angebote zu präsentieren. Denn, Werbung wirkt. Werbeverbote würden jedoch genau ein gegenteiliges Verhaltensmuster begünstigen, in dem sie das scheinbar ,Verbotene‘ nur noch interessanter machen“, so Straberger abschließend. Unter den Gästen waren: Die Vorstandsmitglieder Regina Loster (MCÖ), Gerald Grünberger (VÖZ), Heinz Mosser (ORF-Enterprise), Helmut Schoba (ÖZV), Corinna Drumm (VÖP), Rut Morawetz (IAB & IAA Creator Hub Austria) sowie Werberäte und Werberätinnen

Ahamer Ulrich (Worfabrik), Altmann Claudia (ORF-Enterprise), Arturo Claudio (PFKA Rechtsanwälte), Biedermann Martin (ORF), Böhringer Louisa (Personalbranding.Wien); Brandtner Kathrin (Wiesbauer), Braunger Oliver (Interspot), Brezovich Martin (Eventplan), Enderle Gerald (Allianz), Frühauf Mario (RMS), Gager Iris (Digibond), Haider-Lenz Yvonne (Vöslauer), Handle Johannes (Handle Creativ Art), Hanreich Stephanie (Pro7 Sat1 Puls4); Hartl Markus (TMC), Hermeneit Wolfgang (RMA), Hintringer Susanne (Gewaltschutzzentrum), Janzek Andreas (Kleine Zeitung), Kerschbaumer Michael (RTL AdAlliance), Kofler Katharina (Medienhaus), Kreissler Stephan (Leads & Content), Lautermüller Annemarie (Verband Brauereien), Lepuschitz Raphael (Lepuschitz Media), Nentwich Andreas (Maresi), Neudorfer Werner (WKÖ FGr Wien), Niederleuthner Gerhard (Agentur g+), Paweletz Martin (ÖAMTC), Perktold Christina (ORF-Rechtsabteilung), Pess Alexander (Stiegl), Pfaffstaller Melanie (mel p filmproductions), Preloznik Regina (Media Trainer), Scharitzer Dieter (FORGES Scharitzer), Scheitl Reinhard (Post), Solta Maximilian (News), Tajanova Jasmina (Servus TV), Weidhofer Dieter (enabling business), Werba Claudia (ÖBB Business)