Das Mohrenbräu hat seit seinem Gründungsjahr ein Logo mit einem schwarzen Kopf, der mit den Lippen und den lockingen Haaren ganz offensichtlich dem Strereotyp eines schwarzen Mannes entsprechen soll. Zusammen mit dem Namen "Mohrenbräu", welcher auf den Familiennamen zurückzuführen ist, erachte ich dieses Logo als schlichtweg unangebracht und rassistisch. Trotz mehrerer Vorwürfe wollen sie das Logo und den Namen beibehalten. Ein älterer Fall von Cremissimo und dem "I will mohr" Eis wurde ebenso von ihnen überprüft. Ich bitte Sie deshalb, sich einzuschalten.
Der Österreichische Werberat ist mit dem Unternehmen Mohrenbrauerei in Kontakt getreten. Das Unternehmen sicherte zu, die Situation aufgrund der aktuellen Rassismus-Debatte neu zu bewerten und den Marktauftritt weiterzuentwickeln. Dem ÖWR wurde diesbezüglich folgender offener Brief übermittelt:
Liebe Freundinnen und Freunde, Kundinnen und Kunden, liebe Kritikerinnen und Kritiker unseres Markenauftritts,
in den vergangenen Tagen ist die Debatte um unseren Markenauftritt mit großer Heftigkeit neu ausgebrochen. Die Art der Diskussion hat uns und unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sehr betroffen gemacht. Sowohl von manchen Kritikern unseres Logos als auch von einigen Befürwortern sind Äußerungen getätigt worden, die unseren Werten zutiefst widersprechen. Weder lassen wir uns Rassismus unterstellen, noch lassen wir uns von Menschen mit ausländerfeindlicher Haltung vereinnahmen. Wir stehen für Toleranz. Wir brauen unser Bier für Menschen aller Kulturen, die in Vorarlberg leben. Wenn sich Menschen auf ein Bier zusammensetzen, entsteht Verständnis füreinander und Respekt. Das gesellige Miteinander verbindet. Das war in der Diskussion der vergangenen Tage nicht der Fall. Wir haben uns deshalb entschieden, die Situation neu zu bewerten. Gemeinsam mit unabhängigen Expertinnen und Experten aus ganz verschiedenen Bereichen werden wir in den nächsten Monaten in Ruhe prüfen, ob und wie wir unseren Markenauftritt im Rahmen unserer Möglichkeiten weiterentwickeln. Das Ergebnis dieses Prozesses ist offen. Als älteste Brauerei Vorarlbergs sind wir stolz auf unsere fast 200-jährige Geschichte. Tradition und Innovation sind die Basis unserer Unternehmenskultur. Aus diesem Bewusstsein heraus gestalten wir diesen Prozess, der uns in eine gute Zukunft führen wird. Wir handeln aus Verantwortung für das Unternehmen, unsere 140 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und deren Familien, für unsere Lieferanten und Kunden. Wenn sich die Menschen bei einem Mohren zusammensetzen, sollen Geselligkeit, Freude und Verständnis füreinander entstehen. Dann haben wir als Bierbrauer unser Ziel erreicht. Wir sind Mohren. Wir bleiben uns und unseren Werten treu, versprochen!
Familie Huber und die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der Mohrenbrauerei