Beschwerden

Woman's World Mediamarkt

Tue, 15 May 2012 22:10:00 GMT

Sehr geehrte Damen und Herren, hiermit möchte ich Beschwerde gegen die von Mediamarkt als Woman's World bezeichnete Abteilung einrichen, die per Internet und Postaussendungen auch noch beworben wird. In einer rosaroten Umgebung soll die technikaffine Frau relaxt einkaufen, aber bitte nur Haushalts und Beautyprodukte, damit sie dem Mann auch hübsch das Esssen kochen kann.

Das Verfahren ist bis zur Vorlage aller relevanten Unterlagen durch den/die Beschwerdeführer/in ausgesetzt.

ÖBB: Pünktlichkeit

Tue, 15 May 2012 17:18:00 GMT

Sehr geehrte Damen und Herren, Die ÖBB wirbt aktuell mit ihrem Werbespot im TV "98 % Pünktlichkeit". Diese Statistik ist falsch und daher irreführend. Ich fahre jeden Tag mit der Bahn und muss feststellen, dass sie min. 3 Mal in der Woche Verspätung hat. Daher kann eine 98 % Pünktlichkeit nicht zutreffen. Mich würde interessieren, wie die Bahn zu ihrer Statistik kommt, die nicht der Realität entspricht.

Paradontax TV Spot

Tue, 15 May 2012 00:00:00 GMT

Das tägliche Betrachten dieses TV-Spots ruft Übelkeit hervor. Muss für eine Zahnpasta so geworben werden, dass blutgetränkter Speichel in das Waschbecken gespuckt wird und kurz darauf zum Vergleich nicht blutgetränkter Speichel hingespuckt wird. Das widerspricht jeglichen gutem Anstand und ruft lediglich ein Grausen hervor. Kann Werbung für Zahnpasta nicht besser dargestellt werden? Vor allem wird dieser TV-Spot gerne vor Nachrichtensendungen ausgestrahlt und auch zu den üblichen Essenszeiten in Österreich. Bitte unternehmen Sie etwas.

Das Verfahren ist in Bearbeitung.

Diskriminierung area 47

Mon, 14 May 2012 16:54:00 GMT

Auf der homepage des erlebnis- und outdoorparks area 47 - Unterrubrik "Rutschenpark" habe ich folgendes gelesen: "FREEFALL-Rutsche: 15+ Achtung: Nicht für weibliche Badegäste geeignet! Der Rutschenirrsinn schlechthin – bis zu 80 km/h haben die Passagiere dieser „Streif“ unter Europas Rutschen drauf, wenn sie in den Auslauf donnern." (http://www.area47.at/water/rutschen-park/ , Zugriff 14.5.2012) auf meinen darauffolgenden Anruf und die Frage hin, warum Frauen diese Rutsche nicht benutzen dürfen, wurde mir von einer Angestellten erklärt, dass Frauen sich leichter erschrecken und es viel gefährlicher für sie wäre. Diesem Argumentationsgang kann ich nicht ganz folgen, da meines Erachtens nach genauso Männer sich die Hoden prellen o.ä. Verletzungen davontragen können, wenn sie mit 80 km/h ins Wasser "donnern". Auch wurde mir gesagt, dass die BenutzerInnen dieser Rutsche die Beine überkreuzen müssten. Mir war bis dato nicht klar, dass Frauen diese Technik des Überkreuzens nicht beherrschen... Ich bitte Sie dieser Beschwerde nachzugehen und die Geschäftsführung der area 47 auf ihre Diskriminierung aufmerksam zu machen.

ZGONC

Mon, 14 May 2012 11:19:00 GMT

Zum wiederholten Male wirbt die Firma Zgong mit sexistischen Sujets. Auf einem Sujet schauen dem "kompetenten" Handwerker zwei spärlich bekleidete Frauen "bewundernd" über die Schultern. Hier werden sexuelle Anzüglichkeiten auf Kosten der Frau gemacht und mit „weiblicher Sex zur Anpreisung von Waren“ gearbeitet. Das Sujet stellt die Frau in sexualisierter (dekorativer) Funktion als Blickfang dar - ohne jeglichen Zusammenhang zum beworbenen Produkt. Operiert wird mit den ältesten „Rezepten“ der Werbung: Frau = Sex: Die Reduktion von Frauen auf Sexualität macht Frauenkörper in der Werbung universal einsetzbar; Frau = Produkt / Produkt = Frau: Frauen werden wie Konsumartikel behandelt und die Artikel sind wie Frauen: jung, schön und unverbraucht. Auf einem anderen Sujet posiert eine Frau in Dessous und Stöckelschuhen zur Bewerbung eines Rasenmähers.

Entscheidung:
Der Österreichische Werberat sieht im Falle des beanstandeten Werbesujets „Dame beim Rasenmäher“ der Firma Zgonc keinen Grund zum Einschreiten.

Begründung:

Das Unternehmen Zgonc hat dem Österreichischen Werberat zugesagt, dass das beanstandete Werbesujet „Dame beim Rasenmäher“ per 15. Mai 2012 von der Homepage entfernt wird. Zusätzlich versicherte das Unternehmen dieses Werbesujet bei keiner Werbemaßnahme mehr einzusetzen.

Aus diesen Gründen sieht der Österreichische Werberat keinen Grund mehr für ein Einschreiten und stellt das Beschwerdeverfahren ein.

ÖBAU

Mon, 14 May 2012 00:00:00 GMT

Die ÖBAU REISINGER Gruppe bewirbt die Gartensaison mit einem Plakat (bei der B64 in Krottendorf). Zu sehen ist ein (in Relation zur Frau kleiner) Griller neben dem über die ganze Seite Teile eines Frauenkörpers zu sehen ist. Die Frau trägt einen Bikini und Stöckelschuhe. Der Hauptslgan der Werbung lautet "Heiß auf Garten?" Diese Form der Produktwerbung basiert auf der sexualisierten Darstellung von Frauen, auf sexuellen Anzüglichkeiten auf Kosten der Frauen und es erfolgt eine Gleichsetzung von Frauen mit dem Produkt. Die Frau ist in rein sexualisierter und dekorativer Funktion als Blickfang dargestellt, und die bildliche Darstellung steht ohne direkten inhaltlichen Zusammenhang zum beworbenen Produkt. Die halbnackte Frau, die sich neben dem Produkt „räkelt“, macht nicht nur das Produkt „begehrenswert“, sondern auch sich selbst. Die Darstellung suggeriert, dass Frauen eine Ware sind – käuflich wie die beworbenen Produkte. Die Frau ist nicht als ganze Frau zu sehen, sondern nur Teile von ihr. Dabei werden sexualisierte Körperteile bzw. die so genannten „weiblichen Reize“ (weibliche Beine) eingesetzt. Dadurch, dass nur einzelne Teile einer Frau interessant sind, erfolgt eine nochmalige Abwertung durch Reduzierung der Frau auf diesen Körperteil und somit als Objekt. In Summe wird dies durch den Sujettext – dem Slogan "Heiß auf Garten?" noch verstärkt. Operiert wird mit den ältesten „Rezepten“ der Werbung: Frau = Sex: Die Reduktion von Frauen auf Sexualität macht Frauenkörper in der Werbung universal einsetzbar Frau = Produkt / Produkt = Frau: Frauen werden wie Konsumartikel behandelt und die Artikel sind wie Frauen: jung, schön und unverbraucht.

Das Verfahren ist derzeit in Bearbeitung.

Friseurwerbung mit Muslimas in Burka

Fri, 11 May 2012 17:12:00 GMT

Durch eine Werbeanzeige mit diesem Sujet (nur ein Frauenkopf in Burka) auf Facebook wurde ich auf die Kampagne aufmerksam. Es wird dieses Sujet sowohl als Gutschein, als auch als Facebook-Timeline-Bild verwendet. Beworben wird ein Friseur „Daniel’s Haare“ mit dem Slogan „fresh up you life“. Als Bild wird das Bild von 3 vermutlich afghanischen Muslima hinter Stacheldraht verwendet, die eine Burka tragen. Das Sujet ist meiner Ansicht nach beleidigend für islamische Mitbürger und widerspricht Punkt 1.1. „Es sollen keine die Intim- bzw. Privatsphäre berührenden Darstellungen und Aussagen erfolgen, die geeignet sind, bestimmte Gruppen der Bevölkerung in ihren Gefühlen zu verletzen. Insbesondere sind religiöse Motive nicht werblich auszunutzen.“ ( http://www.werberat.or.at/ethik_moral.aspx)

Das Verfahren ist derzeit in Bearbeitung.

Sexismus/Softporno bei H&M

Mon, 07 May 2012 00:00:00 GMT

Der Werbespot un die Plakat-anzeige von H&M ist sowohl sexistisch als auch pornografisch. Stoppen sie diese Herabwürdigung von Frauen zum Sexualobjekt.

Das Verfahren ist derzeit in Bearbeitung.

Im Westen nichts Neues

Fri, 04 May 2012 00:00:00 GMT

Im Vormagazin, Ausgabe 05/2012, Seite 65 wirbt die Firma Trenker (Massivhaus) mit dem Slogan "Im Westen nichts neues" (Südlich von Wien schon). Den Werbemenschen scheint der Roman bzw. der realistische Bericht von Erich Maria Remarque nicht bekannt zu sein - obwohl dieser in 50 Sprachen übersetzt wurde und 20 Millionen Exemplare verkauft wurden (lt. Wikipedia). Gleichzeitig wirbt das Unternehmen mit langfristiger Wertbeständigkeit bzw. mit dem Satz "Der wilde Westen war gestern", dazu zeigt das Bild Cowboystiefeln, Cowboyhut und einem Lasso. Die Bedeutung des Ausspruches von Remarque ist für die Wahrnehmung des 1. Weltkrieges bzw. dessen Soldaten gar nicht zu unterschätzen. Ich weiß nicht, wie man so "gedankenlos" (ohne sich zumindest im Internet schlau zu machen, im welchen Kontext der Satz entstanden ist - wenn man schon nicht die nötige Bildung dazu hat), Werbung machen kann, und einen historisch sehr einprägenden Satz für so eine Werbekampagne zitieren kann.

Entscheidung:
Der Österreichische Werberat sieht im Falle des Printsujets der Firma Trenker keinen Grund zum Einschreiten.

Begründung:

Das Unternehmen hat sich bereit erklärt, das beanstandete Sujet nicht mehr zu verwenden. Aus diesem Grund sieht der Österreichische Werberat keinen Grund mehr für ein Einschreiten und stellt das Beschwerdeverfahren ein.

Jeden Tag eine kleine Portion Sexismus....

Fri, 04 May 2012 00:00:00 GMT

Mein Werbealltag: Ich öffne den Postkasten, entnehme die zahlreichen Werbeprospekte und da ist er schon – der tägliche kleine Sexismus der einem entgegenlächelt. Das A3 Prospekt ZGONC – Das echte Fachgeschäft Österreichs – wo Frau aufgefordert wird „zum Fachmann reinzuschauen“ bewirbt den Profi-Benzin-Mäher SILVER 520 BR. Neben dem 5,5 PS Gerät als nette Deko eine lächelnde Blondine im kurzen, schwarzen, sexy Neglische – herausquellende Brust und natürlich mit Stöckelschuhen. Nachdem ich mir nicht vorstellen kann, dass die nette junge Dame in diesem Outfit den Garten in Angriff nehmen wird, dient sie auf Seite eins wohl eher dem Blickfang für männliche Käufer. Weiter geht’s auf Seite drei: Zwei junge Mädels im Bikini die sich den Spritzarm von Kärcher zum Spielen genommen haben. Die eine zwischen den Beinen, die andere in Waffenhaltung. Mit 160 BAR wirbt man bei Kärcher – vielleicht sollte man den Damen mal sagen, dass Frau sich mit dem Teil besser nicht abspritzt, das könnte nämlich weh tun! Die restlichen zwei Bilder wo Frauen für Werkzeuge wie Rasentrimmer und Streuwagen posieren – natürlich mit Spagetti Shirt und kurzem Hoserl- lassen mich nach Durchsicht des Gesamtprospekts mittlerweile kalt…. Übriges – zwei Abbildungen von Männern gibt es in dem Prospekt auch – natürlich mit coolem Shirt, Hose und Handschuhen und in Expertenhaltung!

Entscheidung:
Der Österreichische Werberat sieht im Falle des beanstandeten Werbesujets „Dame beim Rasenmäher“ der Firma Zgonc keinen Grund zum Einschreiten.

Begründung:

Aus diesen Gründen sieht der Österreichische Werberat keinen Grund mehr für ein Einschreiten und stellt das Beschwerdeverfahren ein.

Werbung der Firma FTR

Mon, 30 Apr 2012 10:32:00 GMT

Sehr geehrte Damen und Herren, die Firma FASHION TO RIDE (FTR) wirbt auf Fahrzeugen mit dem auf dem Foto zu sehenden Sujet. Die dargestellte sexuelle Belästigung einer Frau durch den Griff eines Mannes auf das Gesäß der Frau hat keinerlei Bezug zur beworbenen Reitsportbekleidung. Vielmehr dient die Frau, die ganz gezielt nur von hinten abgebildet ist, als reines Objekt und führt dieses Sujet zur Verharmlosung sexueller Übergriffe auf Frauen.

Entscheidung:
Der Österreichische Werberat spricht im Falle der Werbemaßnahme der Firma Fashion to Ride eine Aufforderung in Zukunft bei der Gestaltung von Werbemaßnahmen oder einzelner Sujets sensibler vorzugehen aus.

Begründung:

Die Aufforderung zur Sensibilisierung wird ausgesprochen da der Großteil der befragten Werberäte das beanstandete Sujet hinsichtlich des Selbstbeschränkungskodex der Österreichischen Werbewirtschaft, vor allem im Hinblick auf den Artikel 2.1 „Geschlechterdiskriminierende Werbung“ als nicht sensibel genug einstuft.

Grundsätzlich ist an einem weiblichen Model, welches Reitermode präsentiert, nichts auszusetzen. Auch die Anlehnung an das Buch „Riders“ von Jilly Cooper ist durchaus nachvollziehbar. Da dieses Buch jedoch lediglich einer kleinen Zielgruppe ein Begriff ist und die Werbemaßnahme auch im öffentlichen Raum platziert wird, führt das Sujet zu Missverständnissen. So kann die Männerhand auf dem Gesäß der Darstellerin den Anschein erwecken, dass diese „unsittsam“ betastet wird. Womit die vorliegende Werbemaßnahme den Punkt 2.1.1.1 „Werbung darf nicht aufgrund des Geschlechts diskriminieren.“ verletzt. Im Detail kann auch die Gleichwertigkeit der Geschlechter in Frage gestellt werden (SBK, Artikel 2.1.1.1. Punkt d)). Weiters dürfen laut SBK 2.1.1.1.a), Frauen oder Männer nicht auf abwertende Weise dargestellt werden.

Es wird auch darauf hingewiesen, dass sich eine nicht unerhebliche Anzahl der Werberäte für eine Aufforderung zum sofortigen Stopp der Werbemaßnahme ausgesprochen hat. Aufgrund dessen rät der Werberat dieses Sujet zu ändern und somit bei künftigen Werbemaßnahmen auf ein anderes Motiv zu wechseln.

Werbesujet Tirol ist Sexy

Wed, 25 Apr 2012 00:00:00 GMT

Sehr geehrte Frau,

ich komme immer wieder nach St. Ulrich zum Langlaufen und bin begeistert von der landschaftlichen Schönheit und der Gastfreundlichkeit bei Ihnen.

Es gibt allerdings heuer (März 2012) eine Sache, die mich sehr irritiert: Mitten im Ortszentrum, gleich beim SPAR-Parkplatz betreibt eine Agentur www.clownsundhelden.com eine Eigenwerbung mit einer riesigen Bildmontage unter dem Titel "Tirol ist sexy".

Was mich daran irritiert ist, dass bei dieser Eigenwerbung sexistische Klischees bedient werden , eine Frau als Lust-Objekt dargstellt wird und damit auch die allgemeine Menschenwürde verletzt wird.

Ich vermute, dass den Gestaltern dieses Plakats diese Wirkung nicht bewusst ist. Für mich stellt sich die Frage, ob sie ihre eigene Frau, Freundin oder Tochter gerne an dieser öffentlichen Stelle so dargestellt haben wollten? Ob sie wollen, dass ihre Söhne so ein solche Frauenbild verinnerlichen?

Wie wissenschaftliche Erkenntnisse längst belegen, haben Bilder mehr Wirkkraft als Worte ("Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte...").

Meiner Empfindung nach gehört dieses Bild aus den genannten Gründen an dieser Stelle nicht ins Ortsbild einer (Fremdenverkehrs-) Gemeinde. Dies ist ein Rück-, kein Fortschritt.

Sehr geehrte Frau Bürgermeisterin als für das Ortsbild verantwortliche Instanz:
Ich persönlich und bestimmt viele andere - Stammtouristen wie ich, aber auch Menschen im Ort, mit denen ich gesprocen habe - würden über eine Entfernung dieses Plakates froh sein und gerne weiterhin wiederkommen bzw. sich ohne diese bildhafte Diskriminierung von Frauen in ihrer Gemeinde wohler fühlen.

Zugleich danke ich allen, die für die großartige Landschaftspflege (inkl. Loipenpräparierung) und Gastfreundschaft Ihrere Gemeinde und des ganzen Pillerseetales zuständig sind!

Ich möchte gerne wieder kommen!

Mit freundlichen Grüßen

Die eingebrachte Beschwerde wurde als offensichtlich unbegründet abgewiesen. Demnach stellen wir die Beschwerde ohne weiteres Verfahren ein (siehe auch Verfahrensordnung Artikel 8 (1),www.werberat.at/verfahrensordnung.aspx) .

Die Prüfung wurde von einem „Kleinen Senat“ (Artikel 8 (2)) durchgeführt und erfolgte auf Basis des Selbstbeschränkungskodex der Österreichischen Werbewirtschaft.

Erbärmlicher deutscher Text!!!

Fri, 20 Apr 2012 00:00:00 GMT

Es ist eine Zumutung, wenn der "Fleischhauer Hofstätter" seine Produkte in grammatikalisch falscher Ausdrucksweise bewirbt! "DIE WAS" und "DER WAS" tragen auch zu traurigen Pisa- Studien bei...

Die eingebrachte Beschwerde wurde als offensichtlich unbegründet abgewiesen. Demnach wird die Beschwerde ohne weiteres Verfahren eingestellt (siehe auch Verfahrensordnung Artikel 8 (1),www.werberat.at/verfahrensordnung.aspx) .

Die Prüfung wurde vom „Kleinen Senat“ (Artikel 8 (2)) durchgeführt und erfolgte auf Basis des Selbstbeschränkungskodex der Österreichischen Werbewirtschaft.

Format Orange

Tue, 17 Apr 2012 00:00:00 GMT

Das Sujet wurde auf einem Transporter in Salzburg gesehen: Weitere stilistisch gleichartige Sujets haben wir auf Ihrer Website http://formatorange.at/bilder_referenzen.html gefunden. Dieses konkrete Bild wirbt für Gebäude- und Objektbeschriftung. Mit dem Bild besteht Null Zusammenhang zum Beworbenen. Was hat eine nackte Frau mit einer Gebäudebeschriftung zu tun? Eine derart unkreative, peinliche Werbung ist uns selten untergekommen. Es handelt sich um ein Unternehmen für Werbetechnik: Format Orange Werbetechnik GmbH Samergasse 25a 5020 Salzburg Beschreibung / Analyse anhand des Kriterienkatalogs - Geschlechterklischee: Zwar wird nicht mit einem „klassischen“ Geschlechterklischee geworben (Frau mit Bohrer), allerdings würde wohl niemals jemand – weder ein Mann noch eine Frau – nackt bohren. Insofern dürfte die Frau wohl eher als „Dekorationsobjekt“ für den Bohrer fungieren. - Sexualisierung: Hier wird die eindeutigste Form sexistischer Werbung bedient. Ein Frauenkörper wird sexualisiert dargestellt und hat in keiner Weise etwas mit dem Produkt zu tun. Der Gesichtsausdruck ist laszif, die Augen stark geschminkt, die Frau ist komplett nackt. - Körper uns Stilmittel: Die Frau ist überschlank, blass, extreme Augenringe, übertrieben geschminkt, Körpersprache laszif. Wir fordern einen sofortigen Stopp dieser Werbemaßnahme. Weiters fordern wir die betroffene Firma dazu auf, ihre Werbemaßnahmen in Zukunft systematisch geschlechtergerecht zu gestalten. In Erwartung ihrer Entscheidung verbleiben wir mit freundlichen Grüßen, die Watchgroup gegen sexistische Werbung Salzburg www.watchgroup.wordpress.com watchgroup.salzburg@gmail.com

Entscheidung:
Der Österreichische Werberat spricht im Falle der Werbemaßnahme der Firma Orange – Gebäudebeschriftung eine Aufforderung zum sofortigen Stopp der Kampagne bzw. sofortigen Sujetwechsel aus.

Begründung:

Eine eindeutige Mehrheit der Werberäte sieht in der vorliegenden Werbemaßnahme eine Verletzung des Selbstbeschränkungskodex, vor allem hinsichtlich der Artikel 2.1 „Geschlechterdiskriminierende Werbung“ sowie „1.1 Allgemeine Werbegrundsätze“.

Beworben werden Leistungen eines Unternehmens für Werbetechnik, unter anderem werden auch Gebäudebeschriftungen angeboten. Jedoch lässt sich kein Zusammenhang zwischen dem angebotenen Produkt bzw. der Dienstleistung und der Darstellung des nackten Models erkennen. Somit wird hier die Definition von Artikel 2.1, Punkt 1.1.1.d) des Selbstbeschränkungskodex erfüllt, der als sexistische Werbung definiert, wenn eine „Person in rein sexualisierter Funktion als Blickfang dargestellt wird“.

Die leicht bekleidete Dame wird hier zur Aufmerksamkeitserhöhung sowie zur Förderung des Verkaufs der Dienstleistung „benutzt“. Somit ist das Sujet diskriminierend und verstößt darüber hinaus auch gegen den unter Artikel 1.1 „Allgemeine Werbegrundsätze“, genannten Punkt 5 „Werbung darf nicht die Würde des Menschen verletzen, insbesondere durch eine entwürdigende Darstellung von Sexualität oder anderweitig diskriminierende Darstellungen.“

Des Weiteren empfiehlt der Österreichische Werberat die Entfernung der verwendeten Sujets auf der offiziellen Homepage des Unternehmens.

Pussy Laufhaus

Tue, 17 Apr 2012 00:00:00 GMT

Pussy Laufhaus hat beim vielbefahrenen Kreisverkehr in Donawitz bei Leoben zahlreiche Banner provokativ zentral platziert, welche (damit automatisch alle) Frauen zu reinen Sexobjekten degradieren. Siehe beigefügtes Bild, welches mangels eines Fotos von den Bannern von der Homepage http://www.pussy-laufhaus.at/ entnommen wurde und das Logo darstellt, welches die Banner prägt.

Entscheidung:
Der Österreichische Werberat spricht im Falle des Sujets des Unternehmens „Pussy Laufhaus“ eine Aufforderung zum sofortigen Stopp der Kampagne bzw. sofortigen Sujetwechsel aus.

Begründung:

Für die Werberäte liegt bei dem beanstandeten Sujet eine eindeutige Verletzung des Selbstbeschränkungskodex der Werbewirtschaft, vor allem im Hinblick auf den Artikel 2.1 „Geschlechterdiskriminierende Werbung“ vor.

Grundsätzlich muss es jedem Unternehmen möglich sein, in einer sozialen Marktwirtschaft Werbung zu betreiben. So auch diesem Bordell-artigen Unternehmen, welches Dienste von Damen anbietet. Jedoch verstößt das vorliegende Plakat gegen mehrere Punkte des Selbstbeschränkungskodex, vor allem jene unter 2.1 „Geschlechterdiskriminierende Werbung“.

Prostitution, egal in welcher Form, steht in keinem Zusammenhang mit Unterwürfigkeit. Eine Frau, welche in High-Heels am Boden kriecht, gibt ein vollkommen falsches Bild der Realität wieder. Frauen, werden durch diese Darstellung degradiert. Somit liegt eine entwürdigende Darstellung von Sexualität vor (SBK, Artikel 2.1, Punkt 1.1.1.e). Darüber hinaus wird auch Punkt 1.1.1.c) (…“Unterwerfung oder Ausbeutung dargestellt oder zu verstehen gegeben wird, dass Gewalt oder Dominanzgebaren tolerierbar seien“) missachtet.

Der Punkt 1.1.1.g) besagt, dass Werbung für sexuelle Dienstleistungen, soweit sie rechtlich zulässig ist, die Würde von Menschen, insbesondere von SexdienstleisterInnen, KonsumentInnen oder PassantInnen, nicht verletzen darf. Körper und insbesondere weibliche oder männliche Sexualität dürfen nicht unangemessen dargestellt werden. Dabei ist auch besonders auf die Platzierung und das jeweilige Umfeld des Werbesujets zu achten.

Die inkriminierte Darstellung findet sich auf Bannern bei einem viel befahrenen Kreisverkehr, somit empfiehlt es sich diese dort zu entfernen und über eine neue Standortplanung nachzudenken.

Sexistische Werbung in einer Salzburger Bezirkszeitung

Tue, 17 Apr 2012 00:00:00 GMT

Aufgrund von Beschwerden einer Leserin hat die „Watchgroup gegen sexistische Werbung Salzburg“ das Sujet zur Werbung der LATURO Group „Wir sind für Gleichberechtigung – nicht nur am Arbeitsplatz“ analysiert und als sexistisch eingestuft. Wir beanstanden die unten beschriebene Werbemaßnahme, denn sie widerspricht den Menschenrechten von Frauen als auch den Bestimmungen des Selbstbeschränkungskodex des Österreichischen Werberats . Das dadurch vermittelte Frauenbild hat verheerende Auswirkungen auf die gesamte Gesellschaft. Angaben zur beanstandeten Werbung: Wo gesehen? Gratiszeitung BZ, Ausgabe Nr. 03/2012, 5111 Bürmoos Was wird beworben? Nicht auf den ersten Blick ersichtlich – die LATURO Group stellt sich als Personalservice-Unternehmen heraus Welches Unternehmen / welche Werbeagentur? LATURO Group/dergestalter Beschreibung / Analyse anhand des Kriterienkatalogs Zu sehen sind zwei sich leidenschaftlich küssende Frauen mit dem Slogan: „Wir sind für Gleichberechtigung… nicht nur am Arbeitsplatz“. Erst bei näherer Beschäftigung und einige Seiten weiter im Medium stellt sich heraus, dass das werbende Unternehmen, die LATURO Group, ein Personalservice-Unternehmen ist. Gemäß unseren Kriterien ist diese Werbung sexistisch einzustufen. Zwei Frauen werden zu sexualisierten Objekten, weil die Darstellung nichts mit dem beworbenen Produkt bzw. der beworbenen Dienstleistung zu tun hat – die zudem nicht einmal zu erkennen ist. Wir ersuchen den Werberat um Bearbeitung und Stellungnahme.

Entscheidung:
Der Österreichische Werberat sieht im Falle des Printsujets des Unternehmens „Laturo“ keinen Grund zum Einschreiten.

Begründung:

Die Mehrheit der Werberäte sieht bei dem vorliegenden Sujet keinen Grund zum Einschreiten da kein Grundsatz des Selbstbeschränkungskodex der Österreichischen Werbewirtschaft missachtet wurde.

Das Unternehmen Laturo versteht sich als ganzheitliches Personalservice Unternehmen, welches auch Ausbildungen anbietet und für das geschlechtsneutrale Bezahlung als auch Gleichberechtigung bei gleichgeschlechtlichen Beziehungen wichtig ist.

Somit spiegelt das vorliegende Sujet die Corporate Identity und die Unternehmensidiologie wieder.

Die abgebildeteten Personen werden weder in rein sexualisierter Funktion als Blickfang dargestellt (SBK, Artikel 2.1, Punkt 1.1.1.d) noch liegt eine entwürdigende Darstellung von Sexualität vor (SBK, Artikel 2.1, Punkt 1.1.1.e).

"Du darfst" Spot "Fuck the Diet"

Mon, 16 Apr 2012 00:00:00 GMT

Sehr geehrte Damen und Herren des Werberats,

Ich frage mich ob es wirklich angemessen ist in einem aktuellen Werbespot für kalorienarme Lebensmittel den Slogan "Fuck the Diet" zu propagieren:http://www.youtube.com/watch?v=SKvCJYU53sA
Selbst bei Musiktiteln ist dieser Kraftausdruck normalerweise ein No-Go im Radio. Aber bei Lebensmitteln hat man hier scheinbar keine Bedenken, dass Jugendliche mit diesem Ausdruck in Werbepausen konfrontiert werden.
Meiner Meinung nach ist das absolut entbehrlich. Wenn sich in einem TV-Spot eines Mobilfunkanbieters das Christkind und der Weihnachtsmann verprügeln wird -richtiger Weise!- eingeschritten, hier scheint sich keiner daran zu stoßen.
An ihrer Stellungnahme in diesem Fall wäre ich sehr interessiert.

Mit freundlichen Grüßen,

Entscheidung:
Der Österreichische Werberat spricht im Falle des Slogans „Fuck the Diet“ der Marke „Du darfst“ von Unilever eine Aufforderung in Zukunft bei der Gestaltung von Werbemaßnahmen oder einzelner Sujets sensibler vorzugehen aus.

Begründung:

Die Mehrheit der Werberäte sieht in dem vorliegenden TV-Spot mit dem Slogan „Fuck the Diet“ eine Verletzung des Selbstbeschränkungskodex hinsichtlich Artikel 1.1 „Allgemeine Werbegrundsätze“, konkret Punkt 1.1.4 („Werbung darf nicht gegen die allgemein anerkannten guten Sitten verstoßen.“) sowie Punkt 1.1.1 („Werbung soll vom Grundsatz sozialer Verantwortung geprägt sein.“).

Kritisch wird dieser Slogan besonders wegen der Wortwendung „fuck the...“ betrachtet. Dieser hat zwar teilweise bereits Eingang in unsere Umgangssprache gefunden und steht hier für „Vergiss Diäten“. Jedoch sollte an dieser Stelle an die Vorbildwirkung sowie die soziale Verantwortung der Werbung erinnert werden. Werden solche Phrasen für Massenmedien verwendet, muss auch bedacht werden, dass Kinder diese sehen können.

Der Österreichische Werberat fordert daher auf in Zukunft sensibler bei der Gestaltung von Werbemaßnahmen vorzugehen.

Anmerkung:
Der Slogan wurde durch das Unternehmen bereits mit „Diät – ohne mich“ ersetzt.

Fitnesscenter gegen Winterspeck

Sun, 15 Apr 2012 00:00:00 GMT

In einer Werbung für ein Frauenfitnesscenter wird mit einem Bild geworben, in dem eine scheinar füllige Person Probleme hat, ihre Hose anzuziehen. Unterschrift: "(...) und ran an den Winterspeck". Ich empfinde das Sujet in höchstem Maße beleidigend für alle Frauen, die eben nicht über Modelmaße verfügen - also gut 90 % der Frauen.

Entscheidung:
Der Österreichische Werberat sieht im Falle des Werbesujets Werbung von Activeladies – „Der Frauen Fitness Club: Jetzt anmelden und ran an den Winterspeck“ keinen Grund zum Einschreiten.

Begründung:
Die eindeutige Mehrheit der Werberäte sieht bei dem vorliegenden Sujet keinen Grund für ein Einschreiten, da keine Verletzungen des Selbstbeschränkungskodex vorliegen.
Auch der vorgebrachte Beschwerdegrund „Geschlechterdiskriminierende Werbung“ konnte nicht nachvollzogen werden.
Das werbende Unternehmen ist ein Fitness Club, dessen Zielgruppe weibliche Personen sind. Somit ist es verständlich, dass sich die Werbemaßnahmen dieses Fitness Centers nur an Frauen richten.
Es konnten keine Elemente erkannt werden, welche geeignet erscheinen Frauen zu diskriminieren. Der Verweis das regelmäßiges Training in einem Fitness Center gegen Übergewicht (hier „Speck“) hilfreich ist, kann nicht als eine gegen Frauen gerichtete Maßnahme gedeutet werden.
Darüber hinaus erfolgen keine Darstellungen oder Aussagen, die ein gesundheitsschädigendes Verhalten oder gesundheitsschädigende Körperformen (zB. Bulimie, Anorexie, Adipositas etc) insbesondere in Bezug auf Körpergewicht, propagieren oder Menschen aufgrund ihres Aussehens herabwürdigen.

Missbrauch Verkehrsfunk

Thu, 12 Apr 2012 16:37:00 GMT

Am Donnerstag, 12.4.2012 um 16:04 Uhr wurde der Verkehrsfunk durchgeschaltet (über eine laufende CD) und mit einer Werbung für das Versicherungsbüro Schättle begonnen. Der Sender war mangels Displayanzeige (hier erscheint nur "Traffic Information") nicht eruierbar. Der Verkehrsfunk dient der Sicherheit und nicht der Zwangsbeglückung für Werbung. Dies ist eine konkrete Verifizierung meiner Beschwerde vom 20.1.2012.

Der Österreichische Werberat ist nach der österreichischen Gesetzeslage und nach seinen Vereinsstatuten ausschließlich für kommerzielle Werbung zuständig. Der ÖWR ist das Selbstbeschränkungsgremium der gewerblichen Werbewirtschaft. Er überprüft, ob Wirtschaftswerbung im Einklang mit moralischen und ethischen Standards (Sexismus, Rassismus, Diskriminierungen, Kinder- und Jugendschutz etc.) stehen.

Die eingelangte Beschwerde fällt nicht in den Zuständigkeitsbereich des ÖWR. Entsprechend Art. 7, Abs. 1, seiner Verfahrensordnung hat die Geschäftsstelle des ÖWR die Beschwerde ohne weiteres Verfahren zurück zu weisen.

obszön

Thu, 12 Apr 2012 11:35:00 GMT

das plakat von "malkasten"(wasimmer sich dahinter verbirgt) finde ich höchst anstössig- es verdirbt jegliche moral. meist sind es ältere frauen mit jungen männern- obszön in höchsem grad!!

Entscheidung:
Der Österreichische Werberat sieht im Falle des Plakats des Unternehmens Malkasten keinen Grund zum Einschreiten.

Begründung:

Eine eindeutige Mehrheit der Werberäte sieht bei dem vorliegenden Plakat keinen Grund zum Einschreiten, da kein Grundsatz des Selbstbeschränkungskodex der Werbewirtschaft verletzt wurde.

Es liegt weder eine Diskriminierung vor noch wird die Person in rein sexualisierter Funktion als Blickfang dargestellt (SBK Artikel 2.1, Punkt 1.1.1.d). Die Abbildung des tätowierten oder mit Bodypainting verzierten Körpers der Frau soll auf die künstlerische oder zumindest anspruchsvolle Arbeit des Dienstleister, ein Fotobearbeitungsunternehmen, hinweisen.
Darüber hinaus enthält das beanstandete Plakat weder verpönte noch sexualisierte Elemente. Die Tatsache dass die Personen tätowiert sind und dies, wie in der Beschwerde genannt, obszön sein soll konnte nicht nachvollzogen werden.