sexismus, entindividualisierung
Der Österreichische Werberat konnte in seiner Sprachrohrfunktion zwischen Konsumenten und Unternehmen vermitteln und Sensibilisierung erzeugen. Wir danken dem Unternehmen für die sehr gute Zusammenarbeit und dürfen nachstehend die Stellungnahme des Unternehmens veröffentlichen. Das Verfahren beim Österreichischen Werberat ist hiermit abgeschlossen.Stellungnahme des Unternehmens Marionnaud:
Sehr geehrte Damen und Herren!
Vielen Dank für Ihr Schreiben – gerne möchten wir Ihr Angebot, eine Stellungnahme abzugeben, in Anspruch nehmen.
Der Ursprung der Marke Marionnaud liegt in Paris, dem Zuhause der französischen Schönheit.
In diesem Handelssegment existieren zahlreiche Schönheitsideale und –bilder. Angepasst an die Anforderungen der Zielgruppe werden individuelle Produkte laufend entwickelt und gemäß dem Schönheitstrend angeboten. Die Aktivität zur Eröffnung richtet sich an all jene KonsumentInnen, die sich bewusst mit dem Beauty- und Schönheitssektor und dem damit verbundenen Wohlfühlfaktor auseinander setzen.
Gemeinhin verstehen KonsumentInnen unter Schönheit die Einheit von Körper, Seele und Geist. Wir haben daher für unsere Eröffnungsaktivität einen allgemein gültigen künstlerischen Ansatz gewählt, um Schönheit auf keine äußerliche bildliche Darstellung zu reduzieren.
Die Darstellung der Frau im Rahmen der Eröffnungsaktivitäten ist in keiner Weise als sexistisch oder frauenverachtend beabsichtigt.
Es liegt uns fern, mit unserer Eröffnungsaktivität Frauen ihre Individualität zu nehmen oder als persönlichkeits- und seelenlose Objekte darzustellen.
Im Rahmen der Aktivität stand stets die Marke Marionnaud im Vordergrund, die die Individualität von männlichen und weiblichen Konsumenten, unterstreichen soll. Mittels Körpersprache wurde der Individualität Ausdruck gegeben, ohne dass Schönheit auf ein äußerliches Idealbild reduziert werden sollte. Der Einsatz von Ganzkörper bedeckten Anzügen stand niemals in Zusammenhang mit frauenverachtenden Intentionen.
Die Ganzkörperanzüge sind geprüft und zertifiziert für solche Promotion-Aktivitäten, und stellen das uneingeschränkte Atmen sowie Sichtfeld für die jeweilige Person im Ganzkörper Anzug sicher. Den Darstellerinnen stand es auch frei, das Schuhwerk zu wählen.
Gerne nehmen wir die unterschiedliche Sichtweise der Eröffnungsaktivität in unsere Überlegungen auf und werden diese bei weiteren Maßnahmen berücksichtigten.
Mit besten Grüßen
Ihr Marionnaud Team