S.g. Damen und Herren,
auf der Website orf.at wird derzeit u.a. folgende Werbung mit dem Motto "Neuburger macht süchtig" gezeigt: https://www.youtube.com/watch?v=hGfLoADzaK0
Die Werbung zeigt einen jungen Mann, der einen "Joint" aus Neuburger und Rucola-Salat (Verweis Cannabis?) dreht. Dazwischen gibt es Einblendungen "sinnlicher" Momente (Nahaufnahmen Haut etc.).
Ich bin verwundert, dass diese Werbung zulässig ist, da hier Sucht als etwas Positives bzw. Harmloses dargestellt wird; die Botschaft scheint zu lauten: Sucht bzw. (illegaler) Suchtmittelkonsum ist sexy.
Ich wäre Ihnen für Ihre Einschätzung dankbar.
Mit freundlichen Grüßen,
Entscheidung:
Der Österreichische
Werberat sieht im Falle des beanstandeten Werbesujets des Unternehmens „Neuburger“
keinen Grund zum Einschreiten.
Begründung:
Die Mehrheit der Werberäte und Werberätinnen
konnte keine Verletzungen des Ethik-Kodex der Werbewirtschaft erkennen.
Der beanstandete TV-Spot spielt mit
eindeutigen Darstellungen und Symboliken die auf ein gewisses Suchtverhalten
schließen lassen. Jedoch ist die werbliche Überzeichnung der Situation klar
erkennbar, da es sich um das Produkt „Neuburger“ handelt und keine illegalen
Suchtmittel propagiert werden.
Hinweis: Eine
nicht unerhebliche Anzahl von Werberäten und Werberätinnen hat für eine
Sensibilisierung der Werbemaßnahme plädiert, insbesondere hinsichtlich der
folgenden Punkte des Ethik-Kodex:
1.1 Allgemeine
Werbegrundsätze:
1. Werbung soll vom Grundsatz sozialer
Verantwortung geprägt sein, insbesondere gegenüber Kindern und Jugendlichen vor
dem vollendeten 18. Lebensjahr.
3.2 Tabak:
2. Werbung soll Tabakkonsum weder verharmlosen
noch durch Darstellungen bzw. Aussagen zum übermäßigen Konsum ermutigen