Sehr geehrte Damen und Herren des Werberates!
Da ich als Kommunikationswissenschaftlerin
zuletzt immer öfter über die wieder in Zunahme begriffenen
Geschlechter-Stereotypen in der Werbung besorgt und verärgert bin, möchte ich
heute ein Beispiel dafür an Sie mit der Beschwerde Sexismus, was die Rollen im
Berufleben, die Körpernormen a la Modelwelt und auch stereotyp und
diskriminierend, was Haut- und Haarfarbe betrifft, was den Realitäten von
BewerberInnen in der Arbeitswelt nicht entspricht, an Sie zur Bearbeitung
weiterzuleiten.
Die Beschwerde betrifft ein Inserat der Firma
Eurowings im Standard, International - Seite 11, Printausgabe am Wochenende
Sa/So, 23./24. Jänner 2016,
(Sujet siehe Anhang)
Die tagtäglichen Bemühungen vieler, Mädchen
und Frauen für Technik zu begeistern, Führungsrollen zu übernehmen und aus den
alten Rollenmistern auszustiegen werden durch eine Werbung, die alte Streotype
bedient und gesellschaftliche Entwicklungen nicht antizipiert, kontakariert und
Irritiert war ich allerdings auch darüber,
dass ich auf der website des Werberates keine geschlechtersensible Sprache
vorgefunden habe! Daher möchte ich dies ebenfalls als Beschwerde für die
entsprechenden Gremien vorbringen.
Es wäre insgesamt wünschenswert proaktiv gegen
diese Art von Werbung vorzugehen und eine Watch-group zu installieren, die von
sich aus Fälle recherchiert und dokumentiert und dem Werberat vorlegt. Da ich
zuletzt fast täglich Fälle entdecke, würde ich mich daran beteiligen.
Entscheidung:
Der Österreichische
Werberat sieht im Falle des beanstandeten Werbesujets des Unternehmens „Eurowings“
keinen Grund zum Einschreiten.
Begründung:
Die Mehrheit der Werberäte
und Werberätinnen konnte keine Verletzungen des Ethik-Kodex der Werbewirtschaft
erkennen.
Die Umsetzung sowie
Darstellung des beanstandeten Sujets ist klar werblich überzeichnet. Auch wenn mit
geschlechterspezifischen Rollenverteilungen gearbeitet wird, ist von den
Österreichischen Werberäten und Werberätinnen per se kein Bruch mit dem
Ethik-Kodex erkannt worden. Die Abbildung der weiblichen als auch männlichen
Protagonisten wertet Frauen sowie Männer nicht ab und ist daher nicht als
sexistisch einzustufen.
Hinweis: Eine nicht unerhebliche Anzahl an Werberäten
und Werberätinnen war jedoch der Ansicht, dass für künftige Werbemaßnahmen eine
sensiblere Gestaltung empfohlen werden sollte.