PKLP Ästhetik Klagenfurt: It´s a men´s world!?
Hilfloses, am Rücken liegendes, Reh und verwegener Jäger?
Die dargestellte, mit Hohlkreuz am Rücken liegende, zerbrechlich wirkende, nackte und faltenlose Frau bedeckt schamhaft ihre Brust und blickt hilfesuchend ins Bild. Beworben werden alle nur erdenklichen Schönheitsoperationen für Frauen von einer dem derzeitigen "Schönheitsideal" völlig entsprechenden Frau.
Ganz anders die Werbung für den Mann: Der bekleidete, verwegen lächelnde, braungebrannte, mit Drei-Tage-Bart, Falten und zielorientiertem Blick gezeigte Mann wirkt selbstbestimmt und dynamisch. Bilder prägen unseren Alltag und unser Rollenverständnis, sie beeinflussen den Blick auf unsere Welt und unser Tun. Sexistische Bilder sind dabei leider keine Ausnahme und werden von vielen Menschen als „normal“ hingenommen. Für Frauen kann diese Art der Werbung gesundheitsschädlich und gefährlich sein.Das Frauenbild der hilflosen, wehrlosen, ausgelieferten Frau ist fatal. Besonders für junge Mädchen. ... und was tun Burschen, die sich mal hilflos fühlen - die sind dann kein Mann. Oder was?
Die Beschwerde kann vom Österreichischen Werberat nicht behandelt werden, da Verletzungen bei der Werbemaßnahme nach dem ÄsthOpG vorliegen. Diese Angelegenheit muss auf gerichtlicher Basis geregelt werden. Der Österreichische Werberat schließt somit das Verfahren ab. Der/die Beschwerdeführer/in wurden davon in Kenntnis gesetzt.