Die Inszenierung der Frau als Tier, als sogenannter "Schihase" ist entwürdigend. Assoziationsketten zur "Hasenjagd" , "fang mich doch" und von Frauen und Mädchen als "Freiwild" liegen nahe und ermuntern Gewaltphantasien und gewalttätigen Umgang mit Frauen.
Die eingebrachte Beschwerde wurde als offensichtlich unbegründet abgewiesen. Demnach stellt der ÖWR die Beschwerde ohne weiteres Verfahren ein (siehe auch Verfahrensordnung Artikel 8 (1),www.werberat.at/verfahrensordnung.aspx) .
Die genaue Prüfung wurde von einem „Kleinen Senat“ (Artikel 8 (2)) durchgeführt und erfolgte auf Basis des Ethik-Kodex der Österreichischen Werbewirtschaft.